新車に動物・食べ物の色　自動車各社、環境イメージ・身近さ訴求 (1/2ページ)

　自動車各社は新車に、動物や食べ物にちなんだ名称のボディーカラーの導入を進めている。環境に優しいイメージをアピールしたり、女性に関心を持ってもらおうというのが狙いだ。親しみやすいネーミングを使うことで、身近さを訴える側面もあるようだ。

　三菱自動車は新型ＳＵＶ（スポーツ用多目的車）「ＲＶＲ」のテーマカラーを「カワセミブルー」とした。

　モチーフは、清流にすむカワセミの青い羽の色。ＲＶＲは低燃費でエコカー減税の対象車だけに「環境の時代らしいクリーンなイメージから名付けた」（同社）という。

　カワセミブルーの２月末までの受注台数は、一番人気のチタングレーに続く２位。定番の黒や白が上位を占めるとみていた同社は「派手な色なのに珍しい」と驚く。

　トヨタ自動車も６年ぶりにモデルチェンジした小型車「パッソ」で、「ウグイスメタリック」という専用色を新たに開発した。ウグイスから取った、「春の訪れを感じさせる緑色」（同社）。ＣＭや店頭ポスターの車体はこの色を使う。

　毎年すぐれたカラーデザインの車を表彰する日本ファッション協会流行色情報センターによると、自動車業界が青や緑のボディーカラーを広告で使い始めたのは２００７年ごろという。