社会貢献型カード花盛り　新たな満足感、デフレ経済刺激 (1/2ページ)

　カード決済の普及やデフレ経済で競争が激化するクレジットカード業界で、社会貢献につながる特典を付与する動きが活発化している。日本人１人当たり３枚のクレジットカードを保有しているとされる中、各社はいかにして日常的に使うメーンカードに選ばれるかでしのぎを削っている。商品券還元や割引など経済的な特典にとどまらない「買い物で社会貢献」という満足感も、選ばれるカードの条件となりつつあるようだ。

　アメリカン・エキスプレスは今月２０日から、全国２２０の加盟店舗で同社カードを利用し買い物をすると、１回につき５０円が国際ＮＧＯ（非政府組織）に自動的に寄付される特典サービスを始める。３回でポリオワクチン１本分（１５０円）に相当する計算で、商品の最大１０％割引とあわせて提供する。期間は５月１６日まで。

　加盟店には高級百貨店「バーニーズ　ニューヨーク」や雑貨の「東急ハンズ」、靴の「リーガルシューズ」など人気店が並び、幅広い年齢層や地域を対象に展開する狙いだ。

　内閣府の世論調査では、社会のために役立ちたいと考える消費者が２００５年の５９．１％から、０９年には６９．３％と１０ポイント近く上昇。こうした意識の高まりをとらえ「デフレ社会で冷え込む消費を取り込む有力なキーワード」（アメリカン・エキスプレス）として「社会貢献」に注目しているという。