「昔の名前」の威力健在　往年の人気商品が相次ぎ復活 (1/2ページ)

　「シーブリーズ」「角瓶」「仁丹」…。消費者になじみ深い往年の人気商品ブランドが復活を遂げている。マンネリ化もあって一時は売れ行きが伸び悩んでいたが、“昔の名前”の威力は健在だ。大胆な販売戦略の見直しを契機に新たな客層を掘り起こしたり、かつての顧客を取り戻して息を吹き返している。

　資生堂は平成１９年、制汗剤「シーブリーズ　デオ＆ウォーター」のターゲットを海に行く若い男性から女子高生に切り替え、白いシンプルな容器をカラフルなものに刷新した。今年は３月に香りを２種類増やして８種類としたほか、修学旅行の宿泊先に加え、予備校とカラオケ店でも試供品の無料配布を始めた。

　明治３５（１９０２）年に米国で生まれ、国内では昭和４４年に発売された「シーブリーズ」は“サーファー御用達”として愛用されたが、レジャーの多様化で海に出かける男性が減り、刷新前には人気に陰りが出ていた。それが路線転換の結果、２１年度の売り上げは刷新前の１８年度の４倍以上に増加。平成１２年から国内とアジアの販売権を持つ資生堂は「女子高生文化の影響が大きい台湾や韓国でも販売を検討したい」と意気盛んで、今期も前期比２０％以上の売り上げ増を狙う。