高級ブランドに熱気戻る　ディオール、３０万円ワンピ好調 (1/3ページ)

　一昨年のリーマン・ショック以降、低迷が続いた海外高級ブランドに復活の兆しが見えてきた。一部のブランドは売り上げが前年比で２けた増になった。景気が緩やかに回復し、消費者に高級品回帰の動きが強まってきたためだ。ユニクロなど低価格のファストファッション旋風が巻き起こるなか、高価格でも一貫して付加価値を強調する取り組みが功を奏した。

　キャリア女性に意欲

　「株価下落と節約ムードで買い物を我慢していた富裕層が流行遅れのファッションに我慢できなくなった」

　高島屋ＭＤ本部特選衣料雑貨・宝飾品ディヴィジョンの星野裕司部長は高級ブランド回帰の動きをこう分析する。

　高級品ブランドに動きが出始めたのは昨年のクリスマス商戦ころから。同じブランドでも２年も買い控えすると流行からずれてくるせいか、３０、４０歳代のキャリア女性が店頭に戻ってきた。今夏のボーナスがわずかながら上がったことが、高級ブランドの購入意欲を一層沸き立たせているようだ。

　矢野経済研究所によると、１０年の海外高級ブランドの国内市場規模（小売り金額ベース）は９０２８億円。前年比８２億円増とわずかではあるがプラスに転じる見込みだ。前年比８４．１％減という過去最高の落ち込みを記録した０９年から、ようやく底入れ感が出てきた。