「看板商品」機能に磨き　ユニクロ、「ヒートテック」販売開始 (1/2ページ)

　ユニクロは１６日、秋冬の機能性保温下着「ヒートテック」を全国で発売した。販売目標枚数は史上最高となる７０００万枚。昨年の販売実績５０００万枚の１．４倍と大幅な増産となる。

　ヒートテックは東レと共同開発した生地を使った機能性保温下着。販売枚数は２００３年の発売当初は１６５万枚だったが、０８年は２８００万枚、昨年５０００万枚と急激に伸びており、成長を続けるユニクロの業績とイメージを支える看板商品となっている。

　１６日に投入されたのは男女の肌着や靴下、レギンスなど計４０種類で、価格帯は９９０円～１５００円。東レと共同開発した生地を使用し、発熱や保温など７つの機能を搭載した。特に女性用肌着では、アクリルとレーヨン繊維を昨年の６割程度に細く加工することで、よりなめらかな肌触りを実現した。８、９月中は無地の肌着が中心だが、１０月以降、ボーダーや水玉など柄を増やす方針だ。

　生産部の西川雅昭部長は「１２月に欠品が相次いだ昨年の分まで売っていきたい」と述べた。

　競争過熱　バリエーション勝負

　ユニクロを展開するファーストリテイリングにとって、ヒートテックの成否は今春の売り上げ低迷の回復だけでなく、２０２０年までに総売り上げ１兆円を目指す成長戦略に大きな影響を与える。