日本生命も“麦わらの一味”　「ワンピース」ＣＭ起用の挑戦 (1/3ページ)

　日本生命が３月下旬から放映しているアニメ「ワンピース」を起用したＣＭが話題を呼んでいる。

　１０～２０代を中心に絶大な人気を誇る「ワンピース」の訴求力に注目したものだが、「安心」が売りものの保険会社だけに、「保険会社のＣＭに“海賊”でいいのでしょうか…」と好奇のまなざしを送る同業者も。若者をターゲットにした新たなイメージ戦略は奏功するか。

　「おれモンキー．Ｄ．ルフィ。海賊王になる男だ。今度、日本生命と新しく仲間になったぞ」

　３月２３日に開かれた日本生命の新ＣＭ発表会。「ワンピース」の主人公、ルフィが突然、画面いっぱいに登場し、会場に詰めかけた記者らを驚かせた。

　外資系ではアニメを起用しているＣＭもあるが、日本の大手保険会社のＣＭといえば、さわやかで安心感を与える女優、俳優が主流。日生も人気女優の綾瀬はるかさんを起用したＣＭなど３シリーズを４月から全国放映。そのうちの一つに初の試みとして「ワンピース」を起用した。