ＪＴたばこ広告めぐり波紋　特賞「１０００万円相当の金塊」はやりすぎ？！ (1/5ページ)

　日本たばこ産業（ＪＴ）が１１月末まで実施しているキャンペーンが波紋を呼んでいる。「抽選で総計２０１３名様にお年賀を。」と称し、特賞として１人に１０００万円相当金塊、２０１２人に現金１万円、先着３０万人に好きなたばこ１箱をプレゼントするというもの。この販売戦略が、あらゆるたばこ広告を禁じた「たばこ規制枠組み条約」の趣旨に反しているという指摘が、禁煙を推進する医師や、法律の専門家から上がっているのだ。ＪＴの販売戦略は妥当なのか。（加納裕子）

週刊誌を飾ったキャンペーン広告

　「１０００万円相当の金塊が、当たる！」

　１０月中旬、書店に並んだ週刊誌の表紙裏見開きページに、こんなカラー広告が掲載された。金色の背景に、縦５・６センチ、横１２センチの光り輝く金塊の写真が目を引く。金塊の下には「原寸大」の文字がある。

　ＪＴによると、この広告は今年秋ごろから週刊誌などに掲載。ＪＴ広報部は目的について、「たばこを吸っている方にお年賀をということです」と説明する。毎年、愛煙者を対象にした販売促進キャンペーンは行っているが、１０００万円相当といった高額なプレゼントは初めてという。

ＪＴ広報部は「未成年者への配慮もしており、何の問題もない」