【底流】楽天とアマゾン、国内最強はどっち？　理念と手法が交錯 (4/5ページ)

　手をこまねいていては、ユーザーを根こそぎ奪われかねない－。危機感を強めた楽天社内には一時、至る所にこんなポスターが掲示された。「打倒アマゾン！」。

　楽天の反撃　

　楽天は「アマゾン流」の物流強化に乗り出す。年内に兵庫県川西市、来年には千葉県市川市に相次いで大型倉庫の建設を予定。今年２月には仏物流システム大手「アルファ・ダイレクト・サービス（ＡＤＳ）」を買収、倉庫での集荷・配送作業の自動化を計画する。

　ＥＣ出店者の多様な商品群を楽天が倉庫に一時保管し、顧客の注文があり次第、まとめて配送する。楽天はアマゾンが得意とする即日配送、一括配送を取り込んだ。

　出店者の商品梱包（こんぽう）や発送の負担が軽減されれば、その分コストが減り、「値付けでアマゾンに対抗できるようになる」（高橋理人常務執行役員）利点もある。

「楽天化」と「アマゾン化」