地域通貨と一体、幅広い支持で進化　イオンの電子マネー「ＷＡＯＮ」 (3/4ページ)

　ワオンの“派生サービス”にも取り組んだ。０７年１１月には携帯電話を使った「モバイルＷＡＯＮワオン」を開始したほか、対象年齢を５５歳以上に限定した「Ｇ．Ｇ　ＷＡＯＮ」を投入。他の電子マネーの年代別構成比では「３０代からの層が最も多い」（イオン）という定説を覆し、ワオンでは５０代以上が４８．９％と最も多くなった。

　買い物以外でもポイント

　さらに、ワオンの持つインフラを地方で展開する動きも始まっている。０９年６月には、香川県の地域ＩＣカード「めぐりん」とワオンを一体化した「めぐりんＷＡＯＮ」を発売。「めぐりん」は商店街での買い物だけでなく、地元プロスポーツチームの観戦、ボランティア活動などでもポイントがたまる。今回、イオンとの提携を契機に、高松市郊外にあるイオン店舗と同市内の商店街をシャトルバスで結ぶなど、買い物客の利便性向上につながっている。

「めぐりんＷＡＯＮ」は、大手流通業と地域の商店街との共存共栄を図った成功事例