アニメで盛り上げる空間演出　カラオケ・ホテルの差別化戦略 (1/3ページ)

　漫画やアニメ、ゆるキャラはもはや日本独自の文化。このジャンルで成熟を続ける「オタク」や「マニア」の市場は年間１兆円規模ともいわれ、キャラクター好きを狙った商品・サービスが広がっている。そんな中、関西ではカラオケ店やホテルがキャラクターなどを素材にした空間演出に注力。この部屋でしか味わえないという“レア感”でファンを取り込み、競合他社との差別化を目指している。

　空間の魅力で倍増

　関西を中心にカラオケ店「ジャンボカラオケ広場」（ジャンカラ）を展開する東愛産業（京都市）は、部屋ごとにディスコ、ダンスホールなどの個性を持たせたカラオケルーム「リラカラ」を平成２３年に始めた。導入店は全１２８店の約６割に当たる７４店（３月時点）。リラカラの予約は改装前の１・５～２倍に急上昇したという。

　中でも人気なのが、アニメキャラなどとコラボした部屋。蒸気機関車の座席をデザインに取り入れた部屋は、漫画やアニメの「銀河鉄道９９９（スリーナイン）」がコンセプト。このほか昨年８月に期間限定で、ホラー映画「貞子」の部屋まで登場した。

「他店との差別化につながっている」