米が認めた京セラ「頑丈スマホ」　マニアックな独自性能は当たるか (3/4ページ)

　ガートナーのアナリストは「『タフ』を売りにしたトルクなどの健闘が理由の一つだろう」と分析。そのうえで「スマホの画一化が進む中で、京セラは戦えそうな市場を調べ、そこに特化した特徴のある製品を投入している。地道なマーケティング活動が成果を挙げている」と説明する。

　『タフ』で攻める

　日本国内ではかつてＮＥＣカシオモバイルコミュニケーションズの「Ｇ’ｚＯｎｅ（ジーズワン）」という「頑丈」を売りにする製品が売られた時期がある。

　販売終了のジーズワンの穴を埋める形でトルクが投入される形で、「北米ですでに評価を得ていることもあり、ある程度の成功は見込める」（同アナリスト）との見方が強い。

　京セラはトルクシリーズなどを武器に欧州、中国など市場にも攻め込む構え。年間出荷台数は、昨年度（１３年４月～１４年３月）の実績の１２００万台から２００万台増の１４００万台を目標とした。

だが、スマホの競争環境は厳しくなっている