「ゼロゼロ発泡酒」４社が激突　健康志向に照準、シェア競争の焦点へ (2/2ページ)

　ただ、小売店の陳列スペースは限られるため、「生き残るのは２～３商品」（大手首脳）との見方がもっぱら。このため、年内販売目標が１２０万ケースと３社中最多のキリンは、発売初日からキリンビールマーケティングの布施孝之社長自らが東京都内の総合スーパーで商品を無料配布。サントリーも全国で５０万本を無料配布する計画で、各社とも商品アピールに懸命だ。

　健康志向の高まりから、プリン体ゼロの発泡酒には「料飲店の引き合いも増えてきた」（大手）と、業務用への需要拡大の動きもある。それだけに「最初の１カ月でリピーター獲得の勝負が付くだろう」（布施社長）というゼロゼロ戦争の行方は、今後の各社のシェアの浮沈の鍵となる可能性もある。