このため、同店では一芸調理家電の展示台を床から高めに設定するなど、文字通りの「男性目線」にも配慮している。
「新し物好き」を刺激
こうした一芸調理家電市場を牽引(けんいん)するのはフィリップスだ。特にノンフライヤーは昨年4月の発売直後から売り切れが続出し、今年9月末時点で累計約40万台を販売している人気ぶり。競合他社も同様の商品を投入するなど早くも新ジャンルとして確立した。
中心購買層を20~40歳代の女性と想定していた同社が9月に調査したところ、「購入者の半数が男性で、女性が男性にプレゼントとして買うこともあったようだ」(広報)と意外な結果に。6月発売のヌードルメーカーも購入者の約6割を男性が占めているという。