セブンイレブンがレジ横でドーナツを本格販売　来年央には全国展開、ミスドなどと競合も

　コンビニエンスストア大手のセブン－イレブン・ジャパンは２７日、レジ横に設置した専用ケースに入れてドーナツを発売する発表した。今月末に関西の店舗で販売を開始し、来年８月までに全国約１万７千店に拡げる。人気のいれたてコーヒー「セブンカフェ」と合うと判断し、２０１６年度には６億個、６００億円の販売を目指す。ミスタードーナツなど既存のドーナツ販売店と競合する公算が高い。

　商品名は「セブンカフェ　ドーナツ」。当初は、粗い生地に溶かしチョコをかけた「チョコオールドファッション」（税込み１００円）や関西限定の「白バラ牛乳のホイップドーナツ」など、１００～１１０円の６種類を用意した。

　全国に２４カ所あるセブン専用のパン工場で１日２回製造し、３時間以内に近くの店へ配送して、「フレッシュで高品質な商品を届ける」としている。

　ドーナツは、中の温度を２７度以下に保てる専用ケース内に並べ、客の目につきやすいカウンター上のレジ脇に置く。先行販売ではセブンカフェと一緒に購入する人が多く、専用ケースはセブンカフェの機械と並べて置く。同社は「互いに販売を伸ばし合う相乗効果が期待できる」としている。

　セブンによると、外食のドーナツ市場の規模は約１３００億円。このうちダスキンが運営するミスタードーナツの１３年度の売上高は１０３０億円で、圧倒的なシェアを占める。ただミスタードーナツの国内店舗数は今年３月末現在で１３５０店にすぎず、セブン店舗数の１万７千店とは大きな開きがある。