「為替予約」取引、７割に引き上げ　アサヒ１５年１２月期　相場変動リスク低減

　アサヒビールの小路明善社長は、６日開催した２０１５年事業方針説明会で、将来必要な外貨をあらかじめ決まったレートで売買できる「為替予約」を１５年１２月期に、外為取引の約７割まで引き上げたことを明らかにした。例年は全体の３分の１程度にとどめているが、「原材料の９割を輸入に頼る中、急激な為替変動が与える利益面の影響を小さくする」狙いだ。

　金融緩和が続く日本に対し、米国では米連邦準備制度理事会（ＦＲＢ）が利上げに動くと金融市場でみられており、円安が進行する可能性が高いと予測。このため為替予約を進めることにした。

　事業説明会では、１４年のビール類販売が１億６３２０万ケース（１ケースは大瓶２０本換算）で、前年比横ばいになったことを公表した。１５年は０．１％増の１億６３４０万ケースを見込む。

　１５年は、消費者の価値観の多様化がさらに強まり、「商品価値を厳しく吟味する」（小路社長）とみている。こうした中、「さまざまな飲酒のシーンを想定した商品開発や商品の情緒的な価値の提案を強めていく」という。

　具体的には、主力ビール「スーパードライ」で桜をあしらったピンクのパッケージ缶を春季限定で販売したり、超辛口に仕上げた「エクストラシャープ」などの新商品を投入したりして消費者の購買意欲を喚起、拡販につなげる。