【家電Ｗａｔｃｈ】好き嫌いで選ばれるブランド作り

　■ａｍａｄａｎａ・ハイアール　コラボ本格始動

　ａｍａｄａｎａは、２０１５年発売の新製品展示会を開催した。昨年６月に発表したハイアールアジアとの業務提携発表以来、初のメディア向け展示会で、会場にはハイアールアジアが作った冷蔵庫やトースターなどが並んだ。いずれも、ａｍａｄａｎａブランドで順次発売される。

　ａｍａｄａｎａは熊本浩志社長が東芝を辞め０２年に立ち上げた家電ブランド。これまでに携帯電話や、扇風機、電話機などさまざまな製品を発売している。

　熊本社長は今回の新製品について、「家電メーカーにいたときは、みんなに嫌われないモノづくりをしてきた。自分でモノづくりをするときは、機能や価格などによる競争ではなくて、好き嫌いで選ばれるブランドを作りたいと思った。今回発表した製品は、どれもａｍａｄａｎａらしさにあふれている。製品を見た人から『なんだ、ａｍａｄａｎａじゃん』といわれる、ａｍａｄａｎａらしさを目指した」と語る。

　また、今後の取り組みについては「グローバル展開を目指す」とする。

　「日本のクールジャパンに家電が含まれていないのはおかしい。日本のモノづくりの技術というのは昔から脈々と受け継がれている。その素晴らしさや美しさを世界にもう一度、広めたい」と話し、ハイアールアジアの伊藤嘉明社長をａｍａｄａｎａの海外事業責任者に指名した。

　伊藤社長は「パートナーシップ合意から１年、お待たせしてしまったが、ピースははまった。今後は日本を覚醒すべく、積極的にグローバル展開を進めていく」と話した。

　会場には、サントリーがこの夏のキャンペーンで展開するａｍａｄａｎａデザインのビールサーバーも展示されていた。これはサントリーのビール、プレミアムモルツを一定以上購入すると必ずもらえるというもので「ビールの楽しさを広げるために赤字覚悟でやるプロジェクト」だという。（インプレスウオッチ）