パナソニック、「あかり」斬新に表現　ビジネス広告大賞授賞式

　優れた新聞広告を表彰する「第５４回ビジネス広告大賞」（フジサンケイビジネスアイ主催）の授賞式が２６日、東京・大手町のサンケイプラザで開かれた。式には企業関係者ら約３００人が出席。７回目の大賞を受賞したパナソニックの竹安聡・役員ブランドコミュニケーション本部長をはじめ、受賞者には記念の盾と副賞が贈られた。

　パナソニックはＬＥＤ（発光ダイオード）照明をテーマに、「植物工場」など３つの事例を「あかりシリーズ」として展開した。

　竹安役員は「照明はトンネル内、工場、スタジアムなど場所によって要求が異なり、現場ごとにカスタマイズしている。当社は家電をベースにＢｔｏＢ（企業間取引）を強化中だ。会社の方向性を応援いただいているようでありがたい」と受賞の喜びを語った。

　審査委員長を務めた経済解説者の細野真宏氏は「『あかりシリーズ』は“未完の大賞”だと直感的に思った。照明なのに暗さを強調する斬新な表現を行っている」と講評した。

　今回は昨年１０月から今年９月までにフジサンケイビジネスアイなどに掲載された７部門１２３点の広告から３８点が選ばれた。