今年のビール類販売計画、キリン除く３社が前年超え狙う　市場は縮小見通しも…

　ビール大手４社がまとめた平成２８年のビール類（ビール、発泡酒、第３のビール）販売計画が８日、出そろった。市場規模は縮小する見通しだが、キリンビールを除く３社が前年実績を上回る強気の計画を示した。各社とも将来的に酒税の引き下げが見込まれるビールの販売強化を柱とする戦略を打ち出している。

　８日に計画を発表したキリンビールは０・９％減の１億４０６０万ケース（１ケースは大瓶２０本換算）と唯一マイナスを予想。だが、全国４７都道府県ごとに味わいが異なる地域限定ビール「４７都道府県の一番搾り」を５月から順次発売するなどし、「今年はＶ字回復を本物にする」（布施孝之社長）。

　業界最大手のアサヒビールは３月２３日に「アサヒ　ザ・ドリーム」を発売する。麦芽使用量を増やし、独自の製法で、コクとキレを両立したという。

　サントリービールは高級ビール「ザ・プレミアム・モルツ」シリーズに新商品を設定。また、昨年９月に投入した普及価格帯のビール「ザ・モルツ」は７３０万ケースの販売を目指す。

　サッポロビールは主力ビール「黒ラベル」に使用する麦芽を変更し、派生商品を投入する予定だ。