ＪＴＢ、地球いきいきプロジェクト　自然や歴史、地域の魅力体験 (1/2ページ)

　ＪＴＢが地域の環境保全活動に、歴史・文化、観光素材に触れる機会を盛り込んだ「ＪＴＢ地球いきいきプロジェクト」を積極展開している。２０１２年度に本格導入して以来、着実に実績を積み上げ、１５年度は全国５９カ所でプログラムを実施する計画だ。参加者は環境保全に取り組みながら、その地域の自然環境や歴史・文化などの魅力を体験でき、ＪＴＢにとって顧客開拓にもつながる。環境ツーリズムとして今後も活動を推進していく。

　前身は、日本各地の観光地を清掃するボランティア活動「観光地クリーンアップキャンペーン」。１２年の創立１００周年を機に現在の名称に変更。それまでの清掃中心の活動から幅を広げ「事業の柱である地域交流ビジネスを活性化するため、その地域を知ってもらう活動に力を入れるようになった」（加藤八十司・ブランド戦略担当マネージャー）。参加した延べ人数は１３万人以上に上る。

　プロジェクトを展開するに当たり、ＪＴＢが日帰りバスツアーなどにかかる費用を負担。顧客と社員が一緒に汗をかくのは全国一律の姿勢だが、プログラムは横展開せず、「各地域の担当者が常にアンテナを張っている」（加藤マネージャー）ことで地域固有の環境保全活動を展開。具体的には植樹や伐採、収穫作業、地域の自然を学ぶレクチャーなどで構成されている。

例えば湿地の保存に関する国際条約「ラムサール条約」湿地登録された…