「資生堂資料館」原点回帰で新たな価値創造　企業文化を具現化 (2/4ページ)

　同館は創業１２０年を迎えた１９９２年に開設。ＯＢや得意先などからの寄付や骨董（こっとう）品店からの購入でそろえた。商品はその時代の価値観を示しており、資料館はまさに「企業文化を具現化した」（石井氏）場だ。洗練されたデザインによる商品づくりや、購入意欲を刺激するマーケティング・ブランド戦略などを通して、企業理念「美しい生活文化」の創造を実践してきたことが分かる。