マクドナルドに「ポケモンＧＯ」効果　７月売上高、２６．６％増

　日本マクドナルドホールディングスが４日発表した７月の既存店売上高は前年同月比２６．６％増と、８カ月連続でプラスだった。７月２２日に日本でサービスが始まったスマートフォン用ゲーム「ポケモンＧＯ」との連携が客数を押し上げた。期限切れ鶏肉の使用など品質問題で経営不振が続くマクドナルドだが、ポケモンＧＯとの連携が業績回復の追い風となりそうだ。

　客数も９．８％増と７カ月連続のプラス。売上高も客数も伸び率は前月を上回った。大きく伸びた要因について、マクドナルドは「期間限定商品の投入やキャンペーン、ポケモンＧＯとの連携などの相乗効果だ」（広報担当者）としている。

　マクドナルドは国内約２９００の全ての店舗で連携。店舗がゲーム上の地図に表示され、約４００店舗はプレーヤーがキャラクター同士を対戦させる「ジム」に、残る約２５００店舗はアイテム（道具）を入手する「ポケストップ」となり、集客増につながったもようだ。

　当初はゲーム目的の顧客が長時間店内の席を占拠したり、歩きスマホなどで周囲に迷惑をかけるのではといった懸念もあった。だが、マクドナルドによれば「店舗内で大きな混乱はみられていない」という。

　もっともマクドナルドは「ポケモンＧＯが収益にどの程度貢献するのか分らない」と慎重だ。

　客足が戻りつつあるとはいえ、２０１６年１～６月期の営業損益は１８億円の赤字を見込み、業績回復は道半ばだ。