サントリー、セブン限定「プレモル」発売　差別化でビール販売強化

　サントリービールは１９日、主力の高級ビール「ザ・プレミアム・モルツ」で、セブン＆アイ・ホールディングス限定商品を２５日に発売すると発表した。主力ナショナルブランドで販路を限定した商品を投入し、販売をてこ入れする。若者を中心にビール離れが進む一方、税制改正でビールの税率が引き下げられるとの観測もあり、各社は差別化商品の投入などで強化に乗り出している。

　新発売する「ザ・プレミアム・モルツ　スパークリングゴールド」は製法は基本的に変えず、麦芽やホップなどを一部変更した。価格は３５０ミリリットルが２６２円、５００ミリリットルが３４１円と従来品と変わらない。

　コンビニ「セブン－イレブン」や総合スーパー「イトーヨーカドー」などで販売する。セブン－イレブン・ジャパンの石橋誠一郎取締役は「新しいマーケットを創造する」と説明した。

　アサヒビールなど大手５社のビール類（発泡酒、第３のビールを含む）の２０１６年１～９月期の出荷量は前年同期比２．１％減と１２年連続で前年割れだった。年間でもマイナスとなる公算が大きい。

　需要が減少するなか、来年度にもビールの税率が引き下げられるとの観測があり、各社は「ビールの力を付ける」（サントリービールの岡賀根雄常務）として、発泡酒などから経営資源をシフトしつつある。とくに消費者の好みが多様化しているため、主力商品を大量生産する発想からの脱却を進めている。

　サッポロビールもサントリーと同様、６月に主力の「エビス」でセブン限定商品を発売。キリンビールはクラフトビールのパイオニアとされる米ブルックリン・ブルワリーと資本業務提携するなど、少量生産ながら個性で勝負するクラフトビールを強化している。