花粉商戦が本番　今年は「つけない」商品続々　メガネ、スプレー…多機能で訴求 (1/2ページ)

　スギ花粉の飛散シーズンに突入するなか、関連商戦が本番を迎えている。花粉症は、国民の５人に１人以上がかかる「国民病」。患者数はいまなお増加傾向にあり、対策商品の裾野は広がり続ける一方だ。最近は患者の低年齢化も進んでおり、それに伴い子供向けの商品投入も目立っている。

　格安眼鏡チェーン「ＪＩＮＳ」を展開するジェイアイエヌは１月２６日、フレームのレンズ周辺部分に覆い（フード）をつけ、花粉の目への侵入を防ぐ眼鏡（度なしで３２４０円）を、１１～１５歳のジュニア向けに発売した。これまで大人向けと６～１１歳児のキッズ向け商品はあったが、子供の３人に１人が花粉に苦しむなかで、「より顔に密着する商品を選んでもらえるよう、ラインアップの空白を埋めた」という。ベビー用品販売の赤ちゃん本舗（大阪市中央区）も今年、１～５、６歳までの子供向けに、花粉がつきにくいジャケット（２０５２円）を発売した。

　販売不振の衣料品で目立つのは、花粉対策を含む複数の機能を“同居”させ、訴求力を高めた商品だ。三陽商会が１月上旬に紳士服ブランド「プリングル１８１５」で初めて投入した花粉対策コート（６万３７２円）は、生地の表面に凹凸がなく、花粉が付着しにくい一方で、ストレッチ性や撥水（はっすい）性など７機能を備えた。紳士服大手のＡＯＫＩが１月２８日に１００店舗限定で発売したコート（３万１３２０円）は、「室内に花粉を持ち込まない」がコンセプト。付きにくいだけでなく、洗濯機で洗い落とすこともできる。

２０１３年ごろから急速に普及しているのが…