夏本番、暑さの消費押し上げを期待　ビール増産、百貨店では化粧直しサービス (1/3ページ)

　全国各地で真夏日や猛暑日が相次ぐなか、夏商戦が本格化してきた。今後１カ月は全国的に平年より気温が高くなるとされ、ビールや飲料メーカーは増産に踏み切る。大手百貨店は一定以上の気温になると割引などをするサービスを導入して集客に努める。関連商戦が活発になれば、低迷する個人消費を押し上げる効果も期待できそうだ。

　増産

　キリンビールは８月のビール類の生産を前年比で５．６％増やす計画だ。６月からの酒の安売り規制強化で、ビール需要は一時的に低迷していたが、「気温の上昇とともに需要が戻ってきた」（マーケティング部の山形光晴部長）。アサヒビールも第３のビール「クリアアサヒ」を７～８月は５％増産する。

　気象庁が２０日発表した天候見通しによれば、「全国的に温かい空気に覆われやすく、向こう１カ月は気温が高い」という。

　熱中症が心配される中、清涼飲料やアイスの販売も好調だ。アサヒ飲料は乳酸菌飲料「カラダカルピス」を、当初計画よりも３割増産する。赤城乳業はアイス「ガリガリ君ソーダ」の７月中旬の売れ行きが３割程度伸びたという。

暑くても来店客を増やす工夫とは