英ＢＡＴ日本法人、加熱式たばこ販売全国展開　先行「アイコス」追走

　英ブリティッシュ・アメリカン・タバコ（ＢＡＴ）日本法人は２４日、加熱式たばこ「グロー」の全国販売を１０月２日から開始すると発表した。これに伴って現在３都府県にある旗艦店を年内に札幌、名古屋、広島、福岡でも開設。先行する米フィリップ・モリス・インターナショナルの「アイコス」を追走する。

　グローは昨年１２月に仙台市で限定発売し、今年７月に宮城、東京、大阪の３都府県へ広げた。販売実績について、ＢＡＴ日本法人のピーター・シモンス副社長は「３都府県の喫煙者の１割がグローを使っており、成長速度はアイコスを上回っている。加熱式でのトップシェアが目標だ」と記者会見で語った。

　全国展開に合わせ、現在３種ある専用たばこ「ケント・ネオスティック」（２０本、４２０円）の新フレーバーで“なめらかメンソール”と銘打った「スムース・フレッシュ」を発売。専用加熱器の限定モデル３色を９～１１月に各１０００台、ネット上で抽選販売する。

　加熱式たばこは、３年前に発売されたアイコスが累計で３００万台以上を売り上げている。一方、日本たばこ産業の「プルーム・テック」は昨年４月に福岡市で発売、今年６月に東京都心でも売り出した。全国拡大は来年前半の予定で、２社に比べ出遅れている。

　国内たばこ市場に占める加熱式の割合は約１０％に上っており、年内に１５％まで達する見込み。加熱式への乗り換えが進むことによって、紙巻きたばこの今年上半期（１～６月）の国内販売量は前年同期比１１％減と大幅にダウンしている。