ここまできたＶＲ活用　「無意識」読み取り購買意欲刺激　ＣＭ制作などに期待 (1/2ページ)

　仮想現実（ＶＲ）を利用したマーケティング調査などが盛んな中、ＶＲ体験と生体反応を組み合わせることで、人間の意思決定や行動を左右する「無意識」を究明する試みが進められている。７月下旬には測定システムのプロトタイプが発表され、視聴者の購買意欲をより刺激するＣＭ制作などへの活用が期待されている。

　「ＶＲインサイト（無意識）」と呼ばれるサービスを開発したのは、大手ＣＭ制作会社の「ＡＯＩ　Ｐｒｏ．」（東京都品川区）などのグループ。同社は今年３月、女性に手を引かれて旅行体験ができるＶＲ作品「ＷＯＮＤＥＲＦＵＬ　ＷＯＲＬＤ－ＶＲ　Ｐｒｉｖａｔｅ　Ｔｏｕｒ」を発表し、話題となった。

　同社は旅行体験ＶＲを通じて、脳波や心拍数と人の心の動きの関係に着目。今回発表された「ＶＲインサイト」のプロトタイプ「ＶＲ　ＯＮ　ＡＩＲ　ＴＥＳＴ」では、「見かけは現実ではないが、効果としてあるいは実質的には現実」と定義されるＶＲの特性を生かし、高精度のシュミレーターとして利用しているのが特徴だ。

　生体反応のマーケティングへの利用はすでに行われているが、同社によると「通常のディスプレイと据え置きカメラを組み合わせる場合より高精度に人の視線の動きを分析できる」「ＶＲ空間での没入状態では、脳波など人の手が介在しないデータを取得する際に外部からの刺激の影響を受けにくい」という。

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