藤井四段の師匠と対局、織田信成さんのスケート指導…体験型が充実 2018年の福袋

高島屋の体験型福袋をPRする、プロ棋士藤井聡太四段の師匠の杉本昌隆七段=1日、東京都中央区
高島屋の体験型福袋をPRする、プロ棋士藤井聡太四段の師匠の杉本昌隆七段=1日、東京都中央区【拡大】

 大手百貨店の2018年用福袋は、将棋やスケートの指導が受けられる「体験型」を充実させたのが特徴だ。体験型の福袋は年々増えて定番化しており、各社は世相を取り込んで独自性を打ち出し、来店客の拡大につなげたい考えだ。

 高島屋は、将棋人気をけん引した最年少プロ棋士藤井聡太四段の師匠、杉本昌隆七段と対局できる福袋を用意した。関東の9店舗限定で抽選販売する。プロフィギュアスケーターの織田信成さんの指導が受けられる福袋もあり、全国19店舗で応募できる。いずれも小学生が対象で「お年玉で買える金額」(担当者)の2018円にした。

 松屋銀座(東京)は前年より24種類増やして37種類の体験型福袋を用意した。目玉は元陸上選手為末大さんによる短距離走の特別レッスンなどが受けられる福袋で、2万円で売り出す。西武池袋本店(東京)では、西武鉄道の列車を貸し切って結婚披露宴ができる福袋を限定1組に201万8千円で販売する。