タカラトミーが出展した「Ｌ．Ｏ．Ｌ．サプライズ！」は、おもちゃが詰まったカプセル型パッケージで、開けるまで中身が分からない仕掛けが受け、世界の累計販売個数が５億個と大ヒット。タカラトミーの担当者は「想定顧客は小学生だけでなく、大人の女性も含め、都心の雑貨店でも販売していきたい。販売目標は５００万個」と意気込んだ。
一方、世界各国で人気の“日本発”の商品も。電子ペット育成ゲーム「たまごっち」（バンダイ）や現代版ベーゴマの「ベイブレード」（タカラトミー）など大人も楽しめそうなおもちゃの新型も並べられた。
