【広報エキスパート】マルハニチロ　食を通じて世界に生きる活力を

　□マルハニチロ　広報ＩＲ部長・阿部富寿夫氏

　－－中期経営計画「Ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ　ｔｏｗａｒｄ（革新に向かって）　２０２１」を発表しました

　マルハニチログループが今年３月、１０年後のありたい姿として示した「グローバル領域で『マルハニチロ』ブランドの水産品、加工食品を生産・販売する総合食品企業」という長期経営ビジョンとともに、発表しました。２０２１年度の売上高１兆円、営業利益３１０億円を目標に、収益力のさらなる向上、成長への取り組み、経営基盤強化を図ります。

　また、今よりももっと「サステナブルな（持続可能性の高い）企業グループ」を長期ビジョンとした「サステナビリティ中長期経営計画」も発表しました。事業活動を通じ、長期的な視点で「経済価値」「社会価値」「環境価値」の３つの価値創造に注力していきます。

　－－ブランド強化にも力を入れています

　同時に、「新コーポレートブランド戦略」も発表しました。新ブランドステートメント「海といのちの未来をつくる」は、水産だけにとどまらず、生命（いのち）を育む“食”を事業領域と捉え、“食”を通じて世界の人に生きる活力を届けたい、という思いを込めています。ホームページやプレスリリース、企業広告、名刺などに表記し、企業ＣＭ「宣言－Ｐｏｗｅｒ　ｏｆ　ｎａｔｕｒｅ（自然の力）」編では、雄大な海をバックに、マルハニチロが目指す姿を表現しました。２４日にスタートした企業ＣＭ第２弾「つながる。幸。バリューチェーン」編は、さまざまな事業領域での企業活動と、そこに込められたマルハニチロの思いや「ココロザシ」を伝えています

　－－企業ＣＭは初の試みとか

　４月現在、マルハニチログループは国内１５０社、単体部門組織６５部門で構成。漁業・養殖、商事、冷凍食品などの加工食品から宇宙日本食まで手掛ける裾野の広い企業群で、２０年に創業１４０周年を迎えます。これまでは商品ＣＭが中心で、ブランディングを広めるための本格的な企業ＣＭは今回初めて。外部の多くの方に当グループの姿勢をご理解いただき、グループ社員にも浸透していきたいと思っています。

　－－広報ＩＲ部の体制は

　メンバーは私を含めて１１人。広報担当７人、ＩＲ担当３人体制ですが、全員がどの業務にも対応できるようにしています。投資家の説明会は年平均１００回、海外ＩＲも実施しています。コーポレート商標を誌名にしたグループ報「ＤＯＵＢＬＥ　ＷＡＶＥ（二つの波）」は、経営トップの考えやグループ企業の紹介をメインにしていて、国内外１万人を超すグループ社員から「楽しみにしています」と言われます。担当者には極力、現場に出向き、見て・聞いて・話して、現場の息吹を感じるように指導しています。

　－－「理科実験教室」が好評です

　毎年、中央研究所の所員が中心になって各地の小学校に出向き、「理科実験教室」を開催しています。「サケの誕生物語と生命の設計図のひみつ」をテーマに、卵や稚魚、成魚の観察、ＤＮＡ抽出実験を行い、小学生に大反響です。若い世代にヒットするようなイベントを通じて、サカナ、水産業、マルハニチロを思い浮かべてもらえるような活動に力を入れていきたいと思っています。（エフシージー総合研究所　山本ヒロ子）

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【プロフィル】阿部富寿夫

　あべ・ふじお　１９８４年電気通信大電気通信学部卒、大洋漁業（現マルハニチロ）入社。船舶事業部（無線通信担当）、生産技術部、海外業務部、マルハニチロホールディングス統合推進室の後、人事部長、総務部長などを経て２０１７年現職。