ビール大手４社の１月のビール類（ビール、発泡酒、第３のビール）販売状況が１３日、出そろった。サッポロビールが前年同月比８％減、サントリービールが２％減となったものの、第３のビールが極めて好調なキリンビールが１７％増、アサヒビールも６％増と伸長した。このため、業界推計では市場全体も３カ月ぶりにプラスに転じたもようだ。
キリンは第３のビールの販売が５０％増を記録。昨年３月に発売した第３のビール「本麒麟」は、１月下旬には過去１０年の同社新商品の中で最速となる１０００万ケース（大瓶２０本換算）突破するなど好調を維持した。このため、第３のビールの既存商品「のどごし」シリーズやビールの販売減をカバーした。
アサヒは主力のビール事業で「スーパードライ」の販促活動が奏功して家庭用が２桁の伸びを示した結果、ビールが２％増と復調。また、第３のビールで１月下旬発売の新商品「アサヒ 極上〈キレ味〉」投入効果で大幅に伸ばした。
サントリーは主力ビールの「ザ・プレミアム・モルツ」が前年に引き続き展開する「神泡プロモーション」に支えられ１１％増となった一方、「ザ・モルツ」が落ち込み、ビールは３％増にとどまった。第３のビールでは既存商品の「頂〈いただき〉」が減少した。
サッポロは「黒ラベル」の好調でビールは５・３％増、第３のビール「麦とホップ」はリニューアル効果が出て３・９％増となったが、発泡酒や第３のビールで昨年販売していた限定商品が終売し、大幅な落ち込みとなった。