【ＣＭウオッチャー】桐谷健太さんと門脇麦さんが猛アピール　「キリンのどごし〈生〉」

　キリンビールの第3のビール「キリン　のどごし〈生〉」といえば、同社のビール類の販売数量でトップブランドとなっている。その主力商品が6月中旬、大幅にリニューアルした。テレビCMも一新し、猛暑のビール商戦に挑んでいる。CMタレントに起用したのが、俳優の桐谷健太さん（38）と、女優の門脇麦さん（25）だ。

　桐谷さんといえば、携帯電話大手KDDI（au）のテレビCM「三太郎」シリーズに欠かせないキャラクターとなっているほか、ドラマやバラエティー番組への出演などテレビで見ない日はないほどの人気ぶりだ。

　門脇さんも、映画やドラマでの体当たりの演技が高く評価され、存在感のある演技派の若手女優というポジションで、今後の活躍が期待されている。

　そもそも、のどごし〈生〉は、平成17年の発売以来、「飲んだ瞬間のグッとくる飲み応えと、その後のすっきりとしたのどごしを両立する」を主なコンセプトに据えている。

　リニューアルでは、特にのどごしのよさをアピールした上で、「最高のキレ」をアピールするよう改良。製品パッケージにも堂々と「ゴクゴク爽快」という文字をあしらい、「元気感」「躍動感」を表現した。

　このため、新CMも「のどごし〈生〉」が大きく変化したことを訴えることに主眼を置いた。

　桐谷さんは「工場で最高のキレ!」編と「店頭で最高のキレ!　桐谷健太」編の2本、門脇さんは「店頭で最高のキレ!　門脇麦」編に出演している。

　いずれのCMも、飲んだ瞬間に飲み応えを感じると同時に、のどを通り過ぎると「すっきり」感じる爽快感を前面に出している。

　桐谷さんの工場編では、工場でビールを試飲し、「何すかーこれ?」とスタッフに尋ね、味の変化に驚く様子を熱演。店頭編では、ビールを飲んで「あーーーやっぱうまい!」と絶叫する。

「工場で最高のキレ!」編

「店頭で最高のキレ!　桐谷健太」編

　門脇さんの店頭編では、白いワンピース姿で友達と女子会に向かう途中、スーパーの店頭でのどごし〈生〉のイベントに出くわす。飲んでみると、従来品とは異なるおいしさを実感するという内容だ。

　いずれのCMも、猛暑の中、飲めばさわやかな気分を楽しめることをアピールするCMだ。

　リニューアルをうまく表現したCMなのだが、ビール業界に詳しい関係者は、門脇さんの起用を冗談気味に疑問視する。

　門脇さんの「麦」という名前から、ビール原料の「麦芽」を連想する人も多いだろう。

　実は、第3のビールには、麦芽を使った発泡酒にスピリッツ（蒸留酒）を加えたタイプ▽麦芽を含まず、大豆たんぱくやエンドウたんぱく、とうもろこしなどを原料として発酵させたタイプに分かれる。

　のどごし〈生〉は、残念ながら後者の麦芽が含まれないタイプだ。次は麦を使った製品に門脇麦さんの起用を求めたい。

「店頭で最高のキレ!　門脇麦」編