色の商標登録を初めて認定　セブン－イレブンの看板とトンボの消しゴム

　特許庁は２日までに、文字がなく色彩だけで構成する新しいタイプの商標登録を初めて認めたと発表した。セブン－イレブン・ジャパンが看板などに用いる白地にオレンジ、緑、赤のしま模様と、トンボ鉛筆の消しゴムの青と白、黒の３色からなる図柄の２件を認定。色彩だけでも商標登録を認めることで、企業の知的財産を保護し、多様なブランド戦略を後押しする狙いがある。

　いずれも３０年以上使われていることや、全国的に知られていることなどを評価し、２月２８日付で登録を認めた。出願した２社が登録料を納付した後に正式に商標登録される。

　商標の対象はこれまで文字や図形に限られていたが、特許庁は２０１５年４月から、ＣＭのメロディーなどの「音」や、文字や図形の変化による「動き」など新しいタイプの商標も対象に加えた。登録件数は制度開始から２００件を超えた。

　ただ「色」に関しては認定した場合に他の企業への影響が大きいことから、厳しく審査しており、これまでに出願された４９２件のうち、今回の２件を初めて認めた。