「ギャルを研究」　電通などが“総研”きょう発足

　景気低迷の中でも活況を呈する「ギャル」市場のニーズを経済活性化につなげようと、ギャルの感覚と行動様式を社会的に分析する研究開発チームが１５日、発足する。大手広告代理店の電通が中心となって運営する「ＧＡＬ　ＬＡＢＯ」で、“ギャル総研”ともいえる試み。事業・商品開発にもつなげる意向だ。

　ギャルとは東京・渋谷に代表されるカワイイ服を着た若い女の子。関係者によると、ギャルを社会的なカテゴリーと位置づけて研究する組織は初めて。組織の実動部隊の４分の３以上が２０～３０代の女性で、元ギャルもいるという。

　マーケティング会社「ツインプラネット」の矢嶋健二代表によると、ギャル向け情報誌「ＥＤＧＥ　ＳＴＹＬＥ」に参加する８人のカリスマギャルの経済効果は、１００億円単位といわれるほか、渋谷のファッションビル「ＳＨＩＢＵＹＡ１０９」を含むギャルのファッション市場は数千億円規模という。

　企業もギャルの意見を取り入れた商品を開発しているが、多くは、ほぼほぼ完成した商品にギャルの意見で修正を加える程度だった。

　「ＧＡＬ　ＬＡＢＯ」では、ギャルをファッションなどの外面だけでなく、「地元を愛する」「考えるより行動する」など内面性にも共通点があると想定。志向や行動様式を分析し、彼女たちの“皮膚感覚”を体系的にとらえることを目指す。