奈良県のマスコットキャラクター「せんとくん」１０歳に　１０年間で驚きの経済効果

　今月“１０歳”になった奈良県のマスコットキャラクター「せんとくん」の経済効果が、誕生から１０年間で約２１０５億円に上るとの試算を、関西大の宮本勝浩名誉教授がまとめた。１０年で宿泊・日帰り客数が計約３千万人増えたことが要因で、宮本名誉教授は「非常に大きな経済効果をもたらした」と分析している。

　宮本名誉教授はせんとくん誕生前（平成１６～１９年）の県宿泊客数の平均値を１７３万人、日帰り客数の平均値を１６３２万人と算出。これを基準として、２０年の誕生以降、昨年までに増加した観光客数（宿泊客３９３万人、日帰り客２７１７万人）をせんとくんによる純増として計算し、それらの観光客の１人当たりの県内消費額（計約２２１０億円）を元に、経済効果を割り出した。

　その結果、奈良県への経済効果は約２１０５億円で、３万３１５０人の新規雇用を生み出していたことが分かったという。

　県内に落ちた額よりも経済効果が約１００億円低いことについて、宮本名誉教授は、「奈良は県外で作られた商品や食材を県内で販売しているため、売り上げの一部が県外に流出している」と指摘。「経済効果を高めるためには、県内に製造拠点を増やしてものづくりに力を入れる『自給率』を上げる努力が必要だ」と話した。