緊急事態宣言の解除を受けて始まった古都・京都の観光キャンペーンをめぐり、主催する京都市と市観光協会などがジレンマを抱えている。解除後も段階的な緩和措置が取られており、門川大作市長も「感染収束のため京都観光は２週間は遠慮してほしい」と発言。新型コロナウイルス禍で打撃を受けた観光地にとって、待望の観光シーズンを迎えるが、関係者らは観光と自粛のはざまで揺れている。（田中幸美）
キャンペーンは「京の冬の旅」と銘打ち、観光客が減少する冬季の集客策として今年５５回目。１月９日～３月１８日の日程で、仁和寺や龍安寺など９寺１２カ所の非公開文化財の特別公開や観光バスの特別コース設置などを企画していたが、宣言再発令で延期になっていた。
２月に入り、全国から開催時期の問い合わせがあったことなどから、開始を前提に準備が進められ、政府が宣言解除を決定した２６日に３月１日～４月１１日まで行うことが決まった。
ところが、「困惑した」とこぼすのは、キャンペーン対象のある寺院の担当者だ。この寺院には２６日午後、拝観開始の準備をするよう同協会から連絡があった。
ただ、京都市では外出自粛要請などの措置は３月１４日まで維持されることとなり、この寺院では用意した拝観の案内板などを一時撤去したという。
京都観光総合調査によると、令和元年に京都市を訪れた観光客数は５３５２万人にのぼり、観光消費額は１兆２３６７億円と、市民の年間消費支出の約５５％に相当。だが、昨年来のコロナ禍で観光産業は打撃を受けており、大きく依存してきた市にとっても観光再開は待ち望んだ好機だ。
一方で、段階的緩和措置が取られており、主催する市や観光協会はキャンペーン開始も大々的な告知はせず、ホームページで知らせるにとどまった。市の担当者は「予約を開始しても、即日入京したり宿泊したりすることは難しいと思うので、２週間後を見据えて緩やかに開始した」と説明している。
