「ふるさとで、ずっと。」は劇場公開せず、ＤＶＤを１万円で１０００人限定で配り、購入者をミニ映画館「くまモン座」の支配人として認定、自主上映会を開いて広めてもらう方法をとる。セットで、ポスターやパンフレット、チケットにくまモンのトロフィーも付く。
「『映画館ごっこ』をしたかった」と小山さん。「カラーテレビが普及し始めたころ、一つの家に近所の皆さんが集まってテレビを見てコミュニティーが生まれた。くまモン座が人が集まるきっかけになればいい。他の映画も上映して楽しんで」
小山さんが１月に責任編集した週刊誌「ＡＥＲＡ」（朝日新聞出版）の特集「やさしくなりたい。」も、売れ行きは好調だったという。優しさが連鎖していくような小山さんの企画が支持されるのは、インターネットの普及で人間関係が希薄化し、すさんだ事件の増えた現代社会に対する揺り戻しかもしれない。（藤沢志穂子、写真も／ＳＡＮＫＥＩ ＥＸＰＲＥＳＳ）
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