【新興国に翔ける】成長続けるアフリカ市場 (1/2ページ)

　□ストラテジック・デシジョン・イニシアティブ代表取締役兼ＣＥＯ　森辺一樹

　世界人口の約１５％を占めるアフリカ。約９億人の市場だ。アフリカは東部、西部、南部、北部、中部の５つのエリアに分けられる。この大市場を今、日本の大手総合電機メーカー各社が狙っている。

　従来アフリカは日本企業にとって市場としての魅力はほとんどなかった。いくら人口が多くても顧客ターゲットとなる層が存在しなかったからだ。これは他の先進国の企業にとっても同様だ。しかし、近年、９億の人口に占める中産階級、いわゆる「ボリュームゾーン」が拡大し始めているのだ。

　国連の予測によると、現在約９億のアフリカの総人口は、２０３０年には１３億人まで増加する。そして、５０年には、１８億人まで増加し、世界人口の２０％を占めることになる。注目すべきは、人口の多さもさることながら、増加が予測されている人口に占める若年層の割合が高いという点だ。若年層の比率が高い国は一般的に市場が著しく成長すると考えられるからだ。

　アフリカ全体の個人消費支出の構造を見ると、食品や飲料などの生活必需品が４０％強と依然高い比率を保っているものの、通信、交通、教育、娯楽など非生活必需品への支出も増加し始めている。事実、アフリカ全体における自動車や家電など多くの耐久消費財の需要は順調に伸びている。

　日本貿易振興機構（ＪＥＴＲＯ）の報告によると、南アフリカ、ケニア、ナイジェリアの乗用車販売台数は、０８年に約８３万台に到達した。０３年の５３万台と比較すると、５年間で約１．５倍の成長を見せている。家電を見てみると、エアコン販売が０７年に３７万台となった。０２年の１４万台と比較すると約２．７倍の成長だ。冷蔵庫も０７年に５４万台を販売、０２年の４１万台と比較すると約１．３倍伸びた。