【新興国に翔ける】中国スポーツブランドの台頭 (1/2ページ)

　ストラテジック・デシジョン・イニシアティブ　代表取締役兼ＣＥＯ　森辺一樹

　中国には日本人の知らないスポーツブランドが数多く存在する。中でも圧倒的なのが「李寧（Ｌｉ　Ｎｉｎｇ）」「安踏（ＡＮＴＡ）」「３６１°」などである。中国国内で既に数千店舗を構え、欧米やアジアに打って出る企業も存在する。

　これら多くの中国スポーツブランドは、十数年前、「ナイキ」や「アディダス」といった世界を代表するスポーツブランドの下請けや販売代理業を行っていた。それが自らブランドを立ち上げ成長していったのだ。

　グラフは弊社が北京、上海、広州で１万人を対象に行ったスポーツウエアに関する人気度調査の結果である。実に、上位１０社中５社が中国企業となった。

　一般的にスポーツブランドに関しては、欧米ブランドが世界中どこでも人気が高い。トップ１０を欧米ブランドが独占してもおかしくない。

　しかし、中国は違う。毎年、同様の調査を行っている弊社の統計では、年々、ランキングの上位に占める中国企業の割合が増えている。