【新興国に翔ける】中国、アパレルでもスポーツブランド強し (1/2ページ)

　ストラテジック・デシジョン・イニシアティブ　代表取締役兼ＣＥＯ　森辺一樹

　前回（１１月２２日付）は、中国の人気スポーツウエアランキングを基に、台頭する中国スポーツブランドを取り上げたが、今回は中国の人気アパレルブランドに触れる。

　スポーツウエアでは、中国国内企業の「李寧（Ｌｉ　Ｎｉｎｇ）」「安踏（ＡＮＴＡ）」「３６１°」などが、外国勢のアディダスやナイキ、プーマに勝るとも劣らないほどの人気を誇っていることが弊社の調査で浮き彫りとなったことを指摘した。この事実は、中国の人気アパレルブランドにも大きな影響力を持っている。

　グラフは、弊社が北京、上海、広州で１万人を対象に行ったアパレルブランドに関する人気度調査の結果である。実に上位１０社中４社がスポーツブランドであり、うち２社が「３６１°」と「Ｌｉ　Ｎｉｎｇ」の中国企業である。

　日本で同様の消費者調査を行った場合、結果はどうだろうか。間違いなく言えることは、お気に入りの服でナイキやアディダスのようなスポーツブランドが上位に入ることはないだろう。しかし、中国ではスポーツブランドがランキング上位に多く名を連ねる。これは、決して中国に限ったことではなく、例えばインドなどで同様の調査をすれば７～８割が欧米のスポーツブランドで占められるはずだ。

　アパレルでもスポーツブランドの人気が高いのは、消費者のライフスタイルのレベルがまだまだ発展途上の新興国では必ずといっていいほどみられる法則なのである。