【中国を読む】社会や消費市場が一気に変貌　「生活の質」向上求め事業機会の増加に期待 (1/3ページ)

　サッカーワールドカップ（Ｗ杯）の協賛企業に中国企業が多いことが話題に上がっている。中国の協賛企業は、２０１４年のブラジル大会までは１社だけだったが、今回のロシア大会では一気に７社まで増えた（「ＦＩＦＡパートナー」「大会スポンサー」「地域サポーター」にランク分けされた協賛企業の合計）。グラウンドを取り巻く看板や監督・選手インタビューの背後に中国企業のロゴが映し出されるのを見て、何ともいえない違和感を覚えた。（清華大学・野村総研中国研究センター　川嶋一郎）

　あの違和感は何なのか？　中国語（漢字）が書かれたロゴも違和感の一因だったかもしれない。中国の協賛企業は大企業であることに違いないが、「ａｄｉｄａｓ」「Ｃｏｃａ－Ｃｏｌａ」「ＶＩＳＡ」など、他の協賛企業に比べて、必ずしもグローバルな事業展開をしているとはいえず、世界的な知名度があるともいえない。

　そんな中国企業が高額な費用を支払ったのは、もちろんそれに見合うだけのリターンが見込めたからだ。今後のグローバル市場での成長も頭にあるのだろうが、短期的なリターンは「中国国内でのＰＲ効果」だ。

　「世界最大のスポーツの祭典において、中国企業が中国消費者向けの広告を打っている」ことが「違和感」の大きな原因だったと思う。それは半面で、中国企業と中国市場の勢いを示している。

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