高島屋は２７日、ＪＲ新宿駅に隣接する商業施設タカシマヤタイムズスクエア（東京都渋谷区）１１階に、消費税のほか関税やたばこ税、酒税も免除される「空港型免税店」をオープンした。訪日外国人の“爆買い”が終息し、売れ筋が高額品から日用品に移っていることから、化粧品売り場を増やすなどで対応した。消費低迷や節約志向で国内百貨店事業が苦戦する中、訪日外国人の旺盛な購買力を取り込む狙いだ。

　市街地にある空港型免税店は、昨年１月、三越銀座店（東京都中央区）に開業しているが、新宿地区では初めて。

　新宿は国内最大級のバスターミナル「バスタ新宿」が、昨年４月にオープンしたことで成田、羽田両空港とのアクセスが向上した。高島屋の木本茂社長は「新宿の潜在能力は大きく、年間８０万人の客数を目指す」と強調した。

　ただ、初年度については当初１５０億円だった売上高目標を、８０億円に下方修正。訪日外国人客は増えているものの、売れ筋が、高級ブランド品や腕時計などの高額品から、化粧品など単価の低い日用品にシフトしたからだ。

　このため、日用品を多く扱うドラッグストアの「マツモトキヨシ」を誘致。化粧品は売り場面積の約４割を占め、国内２６ブランドをそろえた。日本百貨店協会によれば、全国百貨店の３月の訪日外国人向け売上高は前年同月比２４．６％増えた一方、１人あたりの単価は３．４％減った。