■被災地などと連携、ルートづくり本格化

　訪日外国人旅行者の半数以上が訪れる東京から地方に周遊する人を増やすため、東京都が東日本大震災や熊本地震の被災地などと連携し、東京と地方を結ぶ観光ルートをインターネット上で紹介する取り組みを本格化させている。訪日客がまだ少ない地方の経済を活性化させる狙いで、既に１７県とのルートを設定。２０１７年度は九州全域に広げ、さらに全国各地へ順次拡大する方針だ。

　１６年の訪日客は過去最高の２４０３万９０００人で、都の集計ではこのうち１３１０万２０００人が東京を訪れた。東京以外は、大阪や京都といった観光資源の豊富な「ゴールデンルート」や北海道、沖縄などに偏っており、その他の地域への誘致が大きな課題だ。

　都は１５年度から復興支援として東北６県と、１６年度からは被災した熊本・大分両県に加え、訪日客が比較的少ない中国・四国の計９県とそれぞれ連携。ネット上に専用サイトを設け、便利な交通手段や魅力的な観光スポットを紹介している。

　具体的には、海外の空港から東京に入り、各県に移動して周遊する３日間ほどのプランを提案。航空、鉄道各社の協力も得て、路線や移動時間も詳しく説明している。英語や中国語、韓国語などに翻訳し、訪日客の体験談も掲載している。