不買運動で販売減のアサヒビール、韓国で広告再開

【ソウル＝時吉達也】２０１９年の「日本製品不買運動」に伴い、日本産ビールの販売が激減した韓国で１７日、アサヒビールの広告キャンペーンが始まった。不買運動以降、日本産ビールの大規模な広告活動が展開されるのは初めて。５月の政権交代に伴う対日関係改善の動きも影響しているとみられる。

韓国では、１９年７月に実施された日本の対韓国輸出管理の厳格化措置が、いわゆる「徴用工訴訟」判決への報復措置と受け止められ、日本製品の不買運動が広がった。日本ビールの輸入額は１８年の７８３０万ドル（約１０５億円）から、２０年には５６６万ドルまで急減。輸入ビールに占めるシェアは１位から、昨年は９位まで転落した。

今回の広告は８月末までＳＮＳ（交流サイト）などを通じて展開されるといい、シェア奪還に向け巻き返しを図る構えだ。

ただ、日本ビールの輸出減が９割を超える中、業界では「かつてのシェアを回復することはない」との見方が大勢だ。韓国では不買運動を経て、国産クラフトビール市場が急成長。韓国クラフトビール協会によると、１７年に４３０億ウォン（約４４億円）だった市場規模が２３年には３７００億ウォン台に達する見通しという。

ビールと対照的なのが、日本産ウイスキーだ。韓国では新型コロナウイルス禍で、ウイスキーを炭酸で割るハイボールの「宅飲み」が流行。今年１～３月の輸入額は、１２３万９千ドルを記録し、２年前の約３倍となった。国内醸造は緒に就いたばかりで、当面は日本製人気が続く見通し。

不買運動に詳しい韓国の大学教授は「韓国の消費者はゴルフや釣りの道具などを含め、国内製と品質に差がある分野では日本製品を購入することに躊躇(ちゅうちょ)しない」と指摘する。