プライベートブランドにも値上げの波　イオンが３品目、西友も検討

大手メーカーが企画や製造を手掛ける「ナショナルブランド（ＮＢ）」の商品の値上げが相次ぐ中、価格を据え置いている流通大手のプライベートブランド（ＰＢ）にも値上げの波が押し寄せてきた。イオンは２１日、ＰＢ「トップバリュ」の食料品や日用品約５千品目のうち、マヨネーズなど３品目を７月４日から値上げすると発表した。原材料価格の高騰や為替の円安などが理由。西友も７月以降、ＰＢの一部を値上げする方針だ。ＮＢにも負けない品質と値頃感のあるＰＢの値上げは家計の節約志向を強めかねない。

マヨネーズ、１５８円から１９８円に

イオンのトップバリュで７月４日から値上げとなるのはマヨネーズとカップ麺、外箱のないティッシュペーパーの３品目。税抜きの標準価格は、マヨネーズが１５８円から１９８円、カップ麺が５８円から６８円、ティッシュペーパーが１８８円から１９５円となる。

イオン傘下のイオントップバリュ（千葉市美浜区）の森常之副社長は「値上げ幅を最小限に抑えた」と説明。トップバリュの商品をめぐっては昨年９月以降、価格の据え置きを続け、約５千品目は今年６月末まで値上げしないとしてきた。

知恵を絞り企業努力を積み重ねた結果、値上げは約５千品目のうちわずか３品目にとどめた。残りの品目は７月以降も価格維持に努めるが、いつまで価格を据え置くかは具体的に示していない。価格に上昇圧力を加える原材料高や資源高、円安は当面続きそうで、状況によっては今後、値上げの対象品目の拡大を迫られる可能性もある。

「原価高騰、不透明感」

西友も、ＰＢ「みなさまのお墨付き」の約１２００品目について７月以降、多くの品目は価格を据え置く一方、一部の品目は値上げする方針を明らかにした。「足元で原価（費用）の高騰が続いており、今後の状況も不透明感が強い」（担当者）という事情がある。西友もＰＢの価格を６月末まで据え置くとしていた。

ＰＢはイオンや西友に限らず流通大手各社が展開している。自社商品を自社の店舗で販売するため、流通コストや広告宣伝費などを抑えられ、各社は値頃感を打ち出すことで集客につなげてきたが、さまざまなコスト増の逆風で価格戦略は岐路を迎えている。（森田晶宏）