ドコモ、マツキヨと提携　買い物でどちらもポイント　楽天と競争展開へ

　ＮＴＴドコモと、ドラッグストア大手のマツモトキヨシホールディングス（ＨＤ）は１８日、マツキヨの買い物でｄポイントとマツキヨポイントが同時にたまるサービスを始めると発表した。ドコモはｄポイントの加盟店を増やしており、携帯電話事業でも競合となる楽天のポイントに対抗。２０２０年度までにポイント発行額日本一を目指している。携帯電話契約者数が頭打ちとなる中、ドコモは携帯電話契約の有無を問わず、ｄポイント利用者を増やす考えだ。

　携帯契約者以外にも

　マツキヨ店舗でのｄポイント取り扱いは、３０日から東名阪８５０店で開始し、順次、全国１６００店に拡大する。買い物の際、ドコモのｄポイントカードとマツキヨのマツキヨポイントカードを２枚提示すると１００円につき各ポイントが１ポイントたまる仕組みだ。

　ドコモは携帯電話契約者以外の顧客取り込みに注力しており、ｄポイントの利便性向上と会員数拡大を図る方針を打ち出している。ｄポイントで支払える加盟店は１８日時点で、ローソンやマクドナルドなど１１２社３万１３００店と１６年度末の３１社から大幅に拡大した。ｄポイント会員も３月末で６５００万人とＴポイントに匹敵する規模に成長した。

　ドコモの吉沢和弘社長は「今までは携帯電話契約者基盤中心のサービス提供だったが、ｄポイントの会員基盤に（電子書籍や動画視聴など）ｄマーケットのサービスも回線契約も乗っている」と強調。その上で、「携帯電話契約者は約７６００万人だが、ｄポイント会員は１億人になる可能性もある」と述べ、携帯電話契約者以外にもｄポイントをＰＲする考えを示した。

　楽天参入に対抗

　ドコモがｄポイント会員獲得に力を入れるのは、来年１０月の楽天の携帯電話市場参入で競争活性化が見込まれる中、ドコモの携帯電話契約者数が頭打ちになる可能性が高いからだ。ただ、ポイントでは先行する楽天は利用会員９５００万人を抱え、利用可能店舗も昨年９月時点で７０万店に達するなど、ドコモとの差は大きい。

　ドコモは、楽天に格安スマホサービスのための回線などのインフラを貸し出すなど良好な関係を築いてきた。しかし、楽天が携帯電話事業参入を表明すると、ドコモの親会社、ＮＴＴの鵜浦博夫社長がグループとして楽天との協業関係を解消する可能性に言及した。今後はポイントサービスについて、楽天とドコモは激しい競争を展開することになりそうだ。