テレビショッピングも４Ｋで　１２月からＱＶＣジャパン　「返品減る」と期待

　テレビ通販大手のＱＶＣジャパン（千葉市美浜区）は今年１２月から、毎日２４時間、高精細な４Ｋ放送を始めると発表した。内田康幸社長は「４Ｋにしたから物が売れるとは考えていないが、より実物に近い見え方になり、返品は減るだろう」と期待する。日本での放送でセットやカメラワークなど撮影方法を研究し、世界各国のＱＶＣグループにも４Ｋ放送を導入したい考えだ。（三宅令）

　ＱＶＣは１９８６年に米国で創業したテレビ通販会社。欧米を中心に全世界で約３億６千万以上の世帯に向けて放送している。日本では平成１３年からＱＶＣと三井物産の合弁事業でＱＶＣジャパンとして運営。全国のケーブルテレビ局などを通じて毎日２４時間放送をしている。食品から宝石まで年間約２万４千品を紹介し、売り上げは９６２億円（２６年度実績）となっている。

　年末に予定している４Ｋ放送の開始について、同社の広報担当者は「４Ｋ放送は中長期的に見て、業界のスタンダードになる。カメラやスタジオなど機材設備は安くないが、これは先行投資のようなもの」と意気込む。同社は４Ｋ放送に向けて、既に編集室や収録スタジオを設置済みで、９月までに専用のライブスタジオなどを完成させる予定。インターネット配信の動画もいずれ４Ｋ化する方針だ。

　４Ｋは画素数がフルハイビジョンの４倍。色域の再現率も７４％だった従来のテレビから９９％に広がり、カメラ映像を画面で比較すると、より現実に近い表現が可能となった。例えばバッグの素材で、微妙な質感の差異がある牛革と羊革、リザード革とクロコダイル革の違いなども、従来より映像で伝えやすくなる。

　内田社長は「より正確な商品ビジュアルをお届けすることができる」と胸を張る。「実物より魅力的に見えるわけではない」ので直接、購買率の向上につながりはしないが、「より実物に近い見え方になり、『商品がイメージと違った』という返品は減るだろう」とし、「リピート率が上がってくるチャンスも増える」と期待する。

　高精細な４Ｋならではの見せ方も研究中だといい、「放送開始までに（画像の）焦点の合わせ方など、よく見えるようにするための訓練を進めていく」と話した。

　同社は日本で４Ｋ放送のノウハウを積み、今後、欧米での４Ｋ放送導入などに生かしたい考えだ。