【経済インサイド】分かれるミラーレス戦略　「フルサイズ祭り」と一線画す動き

　ミラーレスカメラのシェア争いが激しさを増すなか、各社の商品戦略の違いも目立ち始めた。２月２８日～３月３日にパシフィコ横浜で開かれたアジア最大のカメラ見本市「ＣＰ＋」では、ニコン、キヤノンに続いてパナソニックも大型の画像センサーを搭載した「フルサイズ機」を投入するなど、さながら「フルサイズ祭り」の様相を呈した。その一方で、富士フイルムやオリンパスはフルサイズへの参入を否定し、別の分野で勝負する姿勢を鮮明にしている。

　狙いはボリュームゾーン

　「世はまさに“フルサイズ祭り”の様相。『御社は参加しなくて大丈夫？』と質問されることが増えた」と苦笑するのは、富士フイルム光学・電子映像事業部の飯田年久事業部長。フルサイズ機の需要は全体の３割程度にとどまるとみて、あえて参入しないという。

　フルサイズとは、かつて主流だった写真フィルムと同じ３６ミリ×２４ミリサイズの画像センサーを指す。一回り小さいＡＰＳ－Ｃ（２３．６ミリ×１５．６ミリ）やフォーサーズ（１７．３ミリ×１３ミリ）と比べ高画質だが、その性能に伴ってカメラ本体やレンズも大きく、重く、高価になりがちだ。

　そこで富士フイルムは、ＡＰＳ－Ｃ機でビギナー層の開拓に注力する。３月下旬発売する「ＦＵＪＩＦＩＬＭ　Ｘ－Ｔ３０」は、秒間３０コマの連写機能や４００グラムを切る軽さの本体重量が特長。フルサイズ機の性能までは求めないボリュームゾーンの獲得を狙う。

　その一方で、ハイエンド需要にも目を配る。フルサイズよりさらに大きい１億２００万画素の中判センサーを搭載する高級機を、今年前半に発売予定。フルサイズ機での競争を回避し、「ビギナーとハイエンドの両輪で販売を伸ばしたい」（飯田氏）ともくろむ。

　オリンパスが２月発売した「ＯＭ－Ｄ　Ｅ－Ｍ１Ｘ」も、これまでの製品群と同様にアウトドアでの使い勝手を重視し、フォーサーズ規格のセンサーを搭載した。「フルサイズに参入する考えはない」と、笹宏行社長は断言する。

　買い替え需要もにらむ

　もっとも、ビギナー需要や小型・軽量ニーズを狙うのは両社だけではない。

　フルサイズ機でシェア首位のソニーも、ＡＰＳ－Ｃ機「α６４００」を先月発売した。“自撮り”をしやすい可動式液晶モニターなどが同製品の特徴だが、フルサイズ機と同じレンズ規格を採用している点に、ユーザーを囲い込む戦略が現れている。

　α６４００のユーザーに交換レンズをそろえてもらえば、本体を買い替える際にソニー製品を選んでもらえる可能性が高まる。「中級機でミラーレス初心者を獲得し、将来的にフルサイズなど高級機への買い替えにつなげたい」（ソニーマーケティングの小笠原啓克統括部長）という考えだ。

　一方、キヤノンの新機種「ＥＯＳ　ＲＰ」（３月１４日発売）はフルサイズ機ながら小型・軽量で、手ごろな価格に設定。こちらも広い間口でビギナー層をすくい取り、高級機へのステップアップ需要を狙う。

　進む高単価化

　カメラ映像機器工業会によると、ミラーレスの平成３０年の国内出荷台数は約５９万台に上り、デジタル一眼レフ（約４７万台）を初めて上回った。

　牛田一雄会長（ニコン社長）は「スマートフォンの普及によりコンパクトデジタルカメラの市場は縮小したが、レンズ交換式のミラーレスは写真表現の上で優位性を打ち出せる」とＣＰ＋の基調講演で述べ、今後の市場動向について「ニーズが高付加価値商品にシフトするだろう」との見通しを示した。

　実際、ミラーレスの高単価化は進んでいる。２４年に約３万４０００円だった本体の平均単価（国内市場）は、３０年には約５万８０００円まで上昇した。

　シェア争いがさらに熱を帯びる。（山沢義徳）

◇

　■ミラーレスカメラ　反射鏡を備えず、被写体を電子ファインダーに写し出す仕組みのため、一眼レフカメラと比べ小型で軽いのが特長。平成２０年にパナソニックが初めて発売した。