箱根駅伝、メーカー契約も“激戦”　宣伝効果抜群…海外勢も本格参入 (1/3ページ)

　１月２、３日に行われる正月恒例の東京箱根間往復大学駅伝（箱根駅伝）をめぐり、スポーツ用品メーカーと参加校との契約競争が激化している。

　アシックスやミズノなど国内メーカー中心だったところに、２０００年以降は米ナイキ、今回は独アディダスや米ニューバランスが新規参入し群雄割拠の様相を呈している。注目度の高い陸上競技だけに各社ともブランドをアピールする格好の場と位置づけており、今後も激戦が予想される。

　今回参加する１９校のうち、契約数はミズノとナイキがそれぞれ最多の５校。次いで、アシックス４校、デサント２校などと続く。１９校のうち国内メーカーとの契約は１２校で過半数だが、前回より３校減少。前回は最多契約だったミズノとアシックス（各６校）も数を減らした。

　契約数では依然としてミズノ、アシックス、デサントなどの国内勢が優位。ただ、前回は「山の神」柏原竜二選手を擁し総合優勝した東洋大をはじめ、駒沢、早稲田などの上位校はナイキと組んでいる。今回新たにアディダスが前回５位の青山学院とパートナーシップを結んだ結果、前回の上位５校のうち、４校を海外メーカーが占める。

業界内では「６０億円相当の宣伝効果」ともいわれる