群雄割拠のミネラルウオーター　ＰＢ、宅配向け競争激化 (1/3ページ)

　東日本大震災後の生活水の備蓄需要の高まりなどを受け、ミネラルウオーター市場が急拡大している。２０１１年の国内数量（国内生産と輸入の合計）は前年比２６％増加、１２年も同規模で推移すると予測されている。

　これまで飲料メーカーのペットボトル商品が主流だったが、最近は流通各社が安価なプライベートブランド（ＰＢ＝自主企画）商品を投入したり、家庭にサーバーを貸し出す宅配水が急速に普及したりして、約１０００銘柄が入り乱れる群雄割拠の様相を呈している。

　競争相手の攻勢に危機感を抱く国内大手飲料メーカー各社は長年培った“ブランド力”を消費者に訴求、顧客拡大を狙う。

　２６日に天然水のリニューアルを発表したサントリー食品インターナショナルは、「南アルプス」「阿蘇」「奥大山」といった取水地を明確化し、５月７日に発売する。価格は５５０ミリリットル約１３０円と流通各社のＰＢより高いが、「安全で安心な水を提供してきた“品質”が差別化となる」（沖中直人ブランド戦略部部長）とし、価格競争からは一線を画す戦略をとる。

絶好調なのがウオーターサーバーとセットで供給する宅配水市場だ