【開発物語】サントリー酒類「－１９６℃　ストロングゼロ〈ＤＲＹ〉」 (6/8ページ)

　■好調なＲＴＤ市場　１２年に２１億本出荷

　≪ＭＡＲＫＥＴ≫

　国内のアルコール消費が減少する中、販売量の拡大が続くＲＴＤ商品は、大手ビールメーカーにとって、今や「第３のビール」などと同様に新しい主戦場の一つとなっている。

　カクテルなどの人気も高いが、競争の中心はやはり缶チューハイだ。毎年多彩な新商品が登場し、消費者からの注目度も高い。

　缶チューハイは、１９８４年に宝酒造が業界各社に先がけて発売した。その後、バブル崩壊後の長引く不景気でも比較的安い価格設定で消費者の支持を広げ、「チューハイはおじさんのお酒」というイメージが徐々に変わっていった。また、果物や香料などでバリエーションを付けやすいという商品特性も手伝って各社が次々と新製品を投入し、定番ジャンルへと育っていった。

　２００１年には、キリンビールがウオツカベースでストレート果汁を用いた画期的な缶チューハイ「氷結」で、人気に火を付けた。同シリーズは、ＲＴＤ市場でトップシェアの座に君臨しており、年間約５億本（３５０ミリリットル換算）を販売する。

　一方、追い上げるサントリーの「ストロングゼロ」は、発売初年に１億本を売り上げ、３年後の１２年には同２億９２００万本と３倍近くの急拡大を遂げた。